2017年6月1号，互联网女皇玛丽·米克的2017年度《互联网趋势报告》如期而至，报告称过去的5年对互联网来说是「史诗般的五年」，全球市值最高的公司席位正在被科技企业迅速蚕食，互联网所带动的经济创造已经成为全人类社会发展的主要动力来源：
 

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　　我无意于评论这份报告本身，很多媒体和评论员已经对报告要点进行了显微镜级别的审视，大家可以去翻阅参考。我想要表达的是，过去五年史诗般的发展起始于十年前那款划时代的iPhone手机的问世，它所引发的是迄今十年移动互联网的狂飙突进，而不仅仅是最近五年的史诗般发展。相信未来，移动互联网仍然会继续为你写诗。

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　　iPhone的问世并非突然出现，也有着相对漫长的进化过程。2003年乔布斯回归苹果后推出的iPod已经具备了基本的雏形。彼时，mp3播放器这个领域已经红海一片，苹果的加入无疑重新发明了音乐播放器这个产品，背后的主要逻辑是苹果延续至今的软件加硬件模式。用户购买播放器花不了多少钱，但要把播放器装满则所费甚巨(一首歌99美分，能装1万首歌)。苹果所建立的音乐产业模式完美地引领了传统唱片向数字音乐的蝶变。

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　　以iPod为基础，苹果迅速迭代开发出了很多代产品，每一代产品都是上一代的进化产物(具备向下兼容性)，但又很好地继承了核心基因(软件➕硬件)。及至到2007年1月9日发布的iPhone，苹果可谓第一次完成了将多个产业在手机屏上的大集成，音乐、电信、阅读、新闻、广播等，几乎所有的数字内容产业都不得不依据苹果的逻辑来进行重构和重新想象。

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　　概言之，苹果手机的历史性功绩在于，第一次把互联网装进了口袋里。iPhone之前，桌面互联网的交互方式必须借助键盘和鼠标，无论把这两个工具做的多么轻巧都无法真正把互联网装进口袋，顶多装进电脑包。所以那个时候的人出差一定会背着个电脑包，现在则轻松多了，在很多时候，你都不必一定要背着电脑，而只需一部装在口袋里的智能手机。

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　　想要把互联网装进口袋里，就必须重新定义交互方式和交互工具，乔布斯在iPhone上充分展现了他的禅意思维。一是放弃键盘鼠标，没有交互工具才是最好的交互方式，所以触摸屏和语音识别成为主要交互入口;二是简化终端，诺基亚的思路是同时推出很多款手机，而苹果一次一款，诺基亚用千变万化的终端去追求极其单一的用户体验(打电话发短信)，而苹果用极其单一的终端去追求极度个性化的体验;三是降低供需双方的进入门槛，通过触摸屏和人性化设计降低需求门槛，通过开发套件(SDK)降低供给门槛。

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　　上述三项工作进一步倒逼桌面互联网的基本逻辑，因此必须重新构造移动互联网的适应性规则。苹果的做法是「放弃Web，改用App」，每个App对应着用户需求的一件事情，点按一下这件事情就已经在做了，所以苹果一度喊出「Web已死，App永生」这样的话。依托App是苹果为移动互联网准备的一条基本规则，也是能够将互联网装进口袋的关键步骤。随后，谷歌领导的安卓系统也接纳和采用了「App逻辑」，移动互联网蔚然成风。

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　　App化可以说是移动互联网十年狂飙的底层规则，借助App，我们总能将用户与具体的需求在平台上进行链接，识别痛点，提出方案，App化，上线推广，用户下载使用，这条主线主导了整个移动互联网的产业重构和业态重塑。然而，正如iPhone通过重塑人机交互方式而定义了一个时代一样，人机交互方式的进化必然会创新出下一个时代，语音、图像、手势、生物识别、气味、环境感知、眼动、红外感应等交互方式的技术成熟指日可待，互联网在十年狂飙之后，未来五年仍然会是史诗般的，只是城头变换大王旗，各领风骚三五年罢了!

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　　结论：做了那么多改变，只为心中的不变……

　　作者简介

　　杨学成(1977年10月—)，现任北京邮电大学经济管理学院副院长，管理学博士，教授。中国信息经济学会理事、中国人工智能学会理事，国家科技支撑计划评审专家。长期跟踪研究信息化经济和互联网领域的商业模式和创新创业实践，密切关注传统业态的互联网化转型，是“互联网+”概念的早期倡导者。曾主持/主研国家级科研项目、省部级课题十余项，企业委托课题若干，发表学术论文百余篇，出版专著教材5部，曾为上百家企业和地方政府提供过决策咨询和培训服务。2011年撰写的有关微博长效发展的文章被教育部采纳为《专家建议》并呈报给中央主要领导参阅。2013年春发起成立“互联网+研究小组”(微信公号：hulianwangjia)，倡导实施「互联网+」战略，引导产业转型升级。著有《蝶变——解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》(2015年1月版)和《联网力——传统行业互联网化转型的原动力》(2015年7月版)等书。

　　相关书刊

　　《蝶变—解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》北京：经济管理出版社，2015.01.

　　京东(JD)：http://item.jd.com/11624328.html

　　《联网力—传统行业互联网化转型的原动力》 北京：机械工业出版社，2015.07.

　　京东(JD)：http://item.jd.com/11743457.html

(责任编辑：宋编辑)